Hoy, el verdadero diferencial está en la capacidad de las marcas para leer, interpretar y apropiarse de los códigos culturales de su audiencia. El concepto de Top of Mind, la primera marca que aparece en la mente de una persona dentro de una categoría, sigue siendo un indicador relevante de posicionamiento. Pero detrás de ese lugar privilegiado ya no hay solo presencia: hay conexión. Y…
El rol de la cultura en el Top of Mind: cuando las marcas hablan el mismo idioma que la gente
La recordación ya no se construye únicamente a partir de repetición o inversión en medios.
