Durante décadas, el valor de una empresa se explicó desde lo tangible: infraestructura, maquinaria, inventarios. Sin embargo, en la economía actual, gran parte del valor real de las compañías proviene de activos que no se pueden tocar, pero sí construir y gestionar. Entre ellos, la marca ocupa un lugar central. La marca no es un logo ni una campaña. Es un sistema estratégico que concentra propósito, identidad, experiencia y…
¿Qué tan importante es mi nombre?
