Ambush marketing: El nuevo campo de juego legal para las marcas en el Mundial 2026

El Gobierno de México, a través de la reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI), ha puesto fin a la “zona gris” del ambush marketing.
Alma Morán
  • 22 de abril de 2026
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Con multas de hasta 29.3 millones de pesos, las marcas no patrocinadoras de la FIFA deberán replantear sus estrategias para evitar sanciones severas. El fin de la “zona gris”: ¿Qué dice la nueva ley? Hasta hace muy poco, el ambush marketing o publicidad de emboscada era visto como una práctica astuta, aunque éticamente cuestionable, que permitía a las empresas colarse en la conversación de grandes…
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Alma Morán
Licenciada en Periodismo y Máster en Dirección Comercial y Marketing. Se desempeña como Periodista Senior especializada en el área de marketing. Su trabajo durante cinco años en agencias de comunicación, contribuyen a su formación profesional en ambos sectores. En el 2023, realizó la cobertura del Festival de Creatividad Cannes Lions con artículos periodísticos, entrevistas para redes sociales y enlaces televisivos desde la rivera francesa; acompañando en primera persona el mayor evento de publicidad del mundo.