La industria de los destilados ultra-premium vive una transformación radical donde el valor ya no reside en el volumen de producción, sino en la capacidad de las marcas para tejer ecosistemas de lealtad. Ron Zacapa, producido por Industrias Licoreras de Guatemala y distribuido globalmente bajo el paraguas de Diageo, ejemplifica este cambio de paradigma. La marca ha dejado de ser un simple ron para convertirse…
La metamorfosis de Ron Zacapa bajo la óptica de Diageo: Gestión de activos de lujo frente a la volatilidad global.
La marca consolida su valor intrínseco elevando los switching costs mediante la narrativa de añejamiento en altura y procesos únicos.
