Unilever Argentina 2026: La estrategia detrás del nuevo portafolio de Rexona para el mercado local

En el mercado de desodorantes, Rexona acelera su segmentación ante un consumo más planificado y despliega su arsenal técnico y deportivo de cara al Mundial.
Alma Morán
  • 29 de abril de 2026
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En un escenario donde el comprador argentino ha pasado de la impulsividad a la planificación estratégica, la marca insignia de Unilever despliega una hoja de ruta que combina la hiper-segmentación técnica con una agresiva campaña de frecuencia ligada al Mundial 2026. El tablero de ajedrez del consumo masivo La industria de productos de cuidado personal en Argentina atraviesa una fase de “reconfiguración estructural”. Según un…
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Alma Morán
Licenciada en Periodismo y Máster en Dirección Comercial y Marketing. Se desempeña como Periodista Senior especializada en el área de marketing. Su trabajo durante cinco años en agencias de comunicación, contribuyen a su formación profesional en ambos sectores. En el 2023, realizó la cobertura del Festival de Creatividad Cannes Lions con artículos periodísticos, entrevistas para redes sociales y enlaces televisivos desde la rivera francesa; acompañando en primera persona el mayor evento de publicidad del mundo.